De eerste bijeenkomst van een delegatie van Thuiswinkel.org-leden en diverse grote spelers uit de affiliate marketing-sector is goed verlopen. Daarmee is de eerste stap gezet naar een gedragscode affiliate marketing, die duidelijkheid moet scheppen voor adverteerders, beheerders van affiliate netwerken en de affiliates die hier deel van uitmaken. De afgelopen jaren zijn er veel discussies geweest die meer inzicht moesten verschaffen op het gebied van controle en definities. Daarnaast zijn er ook akkefietjes geweest tussen enkele marktpartijen (lees Tradetracker en Daisycon) die nogal wat kanttekeningen hebben gezet bij de werkwijze van affiliate partijen.

Onetomarket, Tribal Internet Marketing, TradeDoubler, Traffic4u, Zanox, M4N, Cleafs en Daisycon schoven aan namens de affiliate marketeers, van de kant van Thuiswinkel.org namen vertegenwoordigers deel van Otto, Sundio Group, Achmea, Scapino, Wehkamp, eBay en bol.com. Tijdens de door Thuiswinkel.org opgezette bijeenkomst te Ede werden standpunten uitgewisseld rond drie centrale thema's; de spelregels en definities van affiliate marketing, transparantie van adverteerder, netwerk en affiliate en fraude.

Op het gebied van spelregels en definities werden vooral keurings- en controlemogelijkheden voor affiliates besproken. Daarnaast was een belangrijke vraag wie uiteindelijk verantwoordelijk is voor geplaatste content; de affiliate of het netwerk?

De discussie rond transparantie concentreerde zich op tracking, waardoor bijvoorbeeld de identiteit van een affiliate is vast te stellen. Dit mes snijdt aan twee kanten; enerzijds kunnen misstanden hiermee direct opgelost worden, anderzijds is hierdoor vast te stellen wie verantwoordelijk is voor een 'sale' en de bijbehorende omzet.

Bij het thema fraude konden alle aanwezigen zich het nodige voorstellen, doel is tot een systeem van normen en toegestane methoden te komen, op basis waarvan ook eventuele sancties te definiëren zijn.

Het vruchtbare overleg leverde de deelnemers genoeg stof tot nadenken op, waarbij ze bovendien het nodige huiswerk hebben meegekregen. Afspraak is dat de deelnemers dinsdag 1 september opnieuw bijeen komen en dan hun standpunten in de vastgestelde thema's verder toelichten. Tijdens die bijeenkomst worden definities vastgesteld die als basis zullen dienen voor een eerste opzet voor de gedragscode. Deze wordt geformuleerd door senior beleidsmedewerker Léon Mölenberg van Thuiswinkel.org.