Mooie "tegenstrijdige" conclusies uit een onderzoek van Dynamic Logic. Daaruit blijkt, dat kleine advertentieformaten net zo effectief kunnen zijn als grote. Uit het onderzoek blijkt, dat de vorm en de positie van de advertentie een belangrijker invloed hebben dan de grootte. Onderzoeksuitkomsten in een tijd, waarin web publishers in de VS, om de recessie het hoofd te bieden, juist aan het overstappen zijn naar grotere ad-formats. Kleinere formats zijn beter ingebed in de content van de website, en daardoor mogelijk effectiever (ook op MarketingVox, eConsultancy).

Het onderzoek werd uitgevoerd onder 2400 online display campagnes en vond plaats voordat het IAB in de VS kwam met de richtlijnen voor grotere ad-formaten. "It's generally thought that bigger is better when it comes to ad sizes. But the study is saying 'We're not sure'," zei Ken Mallon van Dynamic Logic tegen AdAge.

Mallon zei ook nog:

"It's like going into an art gallery” if I find you later and ask what color the frame on such-and-such a painting was, you'll have no clue because you're trained to block out the frame. But you could probably answer questions about the paintings."

En ook, nog belangrijker:

"In the digital world, lots of time is spent optimizing targeting and campaign frequency, but the most important factor is starting with a good ad. Just about any size will work better than a bad ad that's huge."

Ads rondom video-content werken het best, ads zonder wegklikmogelijkheid worden als meest irritant ervaren. Simpele Flash-banners lijken het minst effectief. Verder blijft het afwachten tot er onderzoek heeft plaatsgevonden naar de nieuwe grote advertentieformaten en de effectiviteit daarvan (ook wat betreft positie).

 Bron: Marketingfacts