10 december 2008 - Door Redactie Emerce

1. Testnet Online Advertising
2. TradeDoubler
3. M4N
4. Zanox
5. Netdirect

Hoewel niet duidelijk zichtbaar binnen de mediabestedingen – leads genereren kan immers op oneindig veel manieren – vormt dit voor veel bedrijven het meest essentiële aspect binnen hun online advertising. Voor goede leads worden niet voor niets forse bedragen neergeteld. De respondenten wisten in deze categorie aardig wat namen te noemen, waarbij TradeDoubler, de nummer 2, het bekendst was. Ook Daisycon werd vaak genoemd, maar haalde de top-5 niet. Testnet werd door minder respondenten genoemd, maar scoorde wel op alle onderdelen zeer hoog. Alleen TradeDoubler heeft een beter imago op het gebied van knowhow en M4N voert de lijst aan bij de categorie flexibiliteit.

Winnaar: Testnet
Naam: Testnet Online Advertising
Vestiging: Rotterdam
Werknemers: 15
Jaaromzet 2007: geen opgave

Met ruim 950 actieve campagnes (cpm, cpc, cpl en cps), 13.100 aangesloten websites en 486.000 opt-in e-mailabonnees is Testnet naar eigen zeggen een toonaangevend affiliatebureau in Nederland. Innovatieve technologie, jarenlange ervaring en een servicegerichte instelling vormen sinds 1998 de basis voor de hoogst mogelijk ‘return on investment’ voor adverteerders en uitgevers.

Volgens directeur Myra van Tuel onderscheidt Testnet – “We hebben ooit samples van L’Oreal geleverd, vandaar de naam” – zich door een ‘no cure no pay’-aanpak. De adverteerders betalen alleen als een campagne leidt tot een inschrijving of aanmelding.

“We zien steeds meer concurrentie in de markt van de affiliatemarketing en dat zorgt voor een grote margedruk. Iedereen die iets van computers weet kan in principe een eigen affiliatenetwerk beginnen.” Met name kleintjes krijgen het niet makkelijk. Online advertising wordt steeds volwassener en adverteerders steeds kritischer. Van Tuel: “Dat vraagt een andere benadering en het continue volgen van de laatste marktontwikkelingen.”

Van Tuel verwacht dat de mediabestedingen als gevolg van de kredietcrisis zullen dalen, maar op zijn vroegst pas in het eerste kwartaal van 2009. Toch zullen de klassieke media als dagbladen, tijdschriften en vakbladen de grootste klappen krijgen. Recente cijfers tonen aan dat internet qua bruto mediabestedingen opnieuw de grootste groeier is. “Mobile en video advertising zullen lichtjes verder blijven groeien, maar staan nog altijd in de kinderschoenen.”

Testnet zelf hoopt op uitbreiding in het buitenland. Naast de start van Testnet België vorig jaar, moet nu Zuid-Europa worden veroverd.

Source: Emerce.nl